BILIBILI广告平台投放介绍

2020-9-11 15:08

1、 相比一众内容分发平台bilibili广告投放的独特优势是:它能够基于机器学习的数据挖掘和引擎推荐,为用户提供个性化内容,实现精准推送。2、bilibili的用户不算“精英”。用户主要沉淀在2-3线城市,6成用户的学历 ...

1、 相比一众内容分发平台
bilibili广告投放的独特优势是:它能够基于机器学习的数据挖掘和引擎推荐,为用户提供个性化内容,实现精准推送。

2、bilibili的用户不算“精英”。
用户主要沉淀在2-3线城市,6成用户的学历在高中及以下,收入主要集中在4000元以下。
他们为什么上bilibili?可不光是为了看社会热点,更是为了刷一刷轻松的内容,满足休闲娱乐,填充闲暇时间。

3、bilibili内并不存在“大V优势”
——因为决定用户页面内容的,是技术推荐机制,而非社交推荐机制。所以,流量并没有聚拢在大V的周围,而是基于内容的关键词、标签、话题。

4、信息流广告,每次都会出现在刷新出的第四个位置。
(刷新=手指向下拉出新条目,刷新出的新页面)前8次刷新优先展示CPT(Cost Per Time 按时长付费)售卖的广告,9-10次刷新默认为GD广告位(Guaranteed Delivery 保证交付量广告),第10次刷新以后展示竞价广告。

5、预算充分,对广告投放效果要求高的话。适合采用PMP(Private Market Place)程序化私有广告市场投放:你将获得今日头条优先选量 + 保广告位置和曝光流量 + 程序化对接 + 人群定向。
举个例子,宝马采用PMP,在69天内对20款车进行全投放,实现了22个推广诉求,1.05亿总曝光数,207万总点击数,收获18个定向人群标签。

6、预算有限,怎么做出性价比高的投放组合?
用好媒体系统分析+后台操作。后台支持oCPC(可通过设置目标成本,让系统帮找“对的人”)通过智能定向+APP行为定向+投放指定的兴趣关键词,圈定目标用户。
例如,高德地图在投放期间,动态测试和调整符合用户需求的素材。优化后的信息流广告让“激活成本价格”降低37%。

7、bilibili广告推广其实特别适合小品牌。
地方性的摄影、家居品牌等在头条号上做地域定向、效果类的投放,能帮助他们高效率地获得销售线索。
而对于广告主而言,不妨是一次机会。但在推广中,更重要的是对各个渠道进行整合,相互配合,才能达到推广效果最大化!

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