信息流广告哪些行业热投抖音?Q4抖音平台广告投放分析

2020-9-10 11:10

2019年短视频行业潜力依旧,在用户时长争夺战中拔得头筹,成为互联网时长红利主要增长入口。据官方数据显示,短视频月度活跃用户数为8.21亿,活跃用户透率高达72%,而在6月份的用户月总使用时长同比增量统计中,短视 ...

2019年短视频行业潜力依旧,在用户时长争夺战中拔得头筹,成为互联网时长红利主要增长入口。据官方数据显示,短视频月度活跃用户数为8.21亿,活跃用户透率高达72%,而在6月份的用户月总使用时长同比增量统计中,短视频行业贡献了65%的增量,远远高于其他行业,用户月人均使用时长达22.3小时。


短视频风口下的抖音,在今年7月份已实现国内DAU3.2亿,相比18年7月的DAU1.5亿实现翻倍增长,增长势头依然强劲。抖音用户多为高学历高品味高消费的年轻群体,女性用户较多,超9成为35岁以下年轻用户,主要分布在一二线城市,并迅速向三四五线城市扩展。



流量大,用户日活跃时长高,让抖音成为”种草圣地“,抖音带货模式也是2019年抖音实现自身商业变现的核心方式。基于App Growing所追踪到的抖音Q4期间的移动广告情报,我们从其广告投放概览、App推广排行、抖音小店直营电商分析、重点功能更新等方面进行解析,为广告主投放抖音媒体提供借鉴与参考。



01 哪些行业在抖音热投,广告文案及素材形式都有什么特点?


1、护肤美容、服饰鞋包投放力度加大


广告情报显示,2019年Q1至Q4期间游戏及文化娱乐行业的广告投放数在抖音媒体上逐渐减少,而护肤美容、服饰鞋包行业广告则呈现逐月强势的投放趋势,推测这跟该媒体女性用户的增长、浏览喜好及购物节,大V带货,商家入驻等因素相关。


2、Q4抖音媒体头部行业词云图


选取抖音媒体Q4广告投放数TOP5行业的广告文案,梳理相关词云图如下。


教育培训行业广告文案多强调各类优惠活动的截止日期,营造“不容错过”的紧迫感,吸引用户进一步了解。

3、横竖视频形式占比近1:9


作为短视频媒体,抖音媒体的竖视频素材形式占比接近90%,而Q4广告投放数TOP10行业的横竖版视频广告形式比例基本都是接近1:9


 

02 App投放中,哪些风格/分类更热投,有哪些头部广告主抢量?


1、传奇等偏重度游戏投放力度大


传奇类、仙侠类、三国类及战争类等偏重度的游戏在该媒体投放力度较大,角色扮演及动作冒险游戏占比高,推测游戏广告目标人群多为男性用户。

2、购物、娱乐等应用分类投放力度大


在非游戏App的广告投放中,购物、娱乐、阅读及生活等符合年轻群体日常使用偏好的应用投放力度大。

3、头条独代《我功夫贼六》本季度投放猛


基于Q4期间追踪到的移动广告情报,直接引导App下载的广告数占比为13.13%,并进一步整理出抖音媒体期间广告投放数TOP10的游戏及游戏App如下。


《西瓜视频》、《返利》及《七猫免费小说》为Q4期间抖音媒体重点App广告主,TOP10非游戏应用多为短视频、购物及阅读类App。头部游戏App风格主要为休闲类及传奇类,头条独代手游《我功夫贼六》本季度投放力度猛。


03 抖音带货哪家强?热销品类有哪些推广策略?

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